《我們的新生活》上線一天,騰訊視頻已有100萬人次付費
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網絡電影《我們的新生活》網絡平臺上線滿一天。這部全明星陣容的作品,網絡上的播放成績和票房收益如何呢?從目前部分平臺產出的數據內容,我們已經可以進行管中窺豹,並且依據以往的一些數據慣例,進行該片的最終票房推算。
先說網絡熱度方面。根據貓眼專業版的數據顯示,《我們的新生活》已經躍居貓眼專業版網絡電影熱度榜單的第一位。爲了數據的準確性,這裏強調一點,所謂的網絡熱度第一,是網絡電影板塊,基於的是貓眼專業版平臺數據。我們很多媒體人寫影視劇作品的熱度,總喜歡標註第一,但忘記“第一”前邊的那些限定詞。
目前的這個熱度數據,能夠說明的是,《我們的新生活》在連續兩日(7月23日和7月24日)的網絡電影板塊當中,是影迷觀看量和產生的互動數據最好的。不過,在全網影視劇的熱度榜單當中,還有部分網絡劇的熱度,能夠和這部網絡電影齊頭並進。
《我們的新生活》這部電影,由多位知名導演合作分單元完成,這些導演包括申奧、包貝爾、姚婷婷和盧正雨等人。演員陣容方面,則有數十位知名演員藝人。其中不乏李汶翰、楊超越這樣的超人氣明星,和蔡明、張凱麗這樣的老一代實力派演員。這一全明星陣容的網絡電影作品,在以往的題材類型當中,是從未有過的。所以,該片到底能夠獲得多少票房分賬,也被業內關注。
截至目前,《我們的新生活》單日票房分賬並無官方數據公佈。但是,我們可以根據部分平臺的播放數據,來依據以往網絡電影的觀看付費留存比,進行一定量的票房推算。
截至目前,在騰訊視頻上,網絡電影《我們的新生活》剛好形成了一千萬人次的正片播放量。而這部作品的專輯播放量,則實現了1500萬人次。專輯播放量包括了正片和預告片及其部分花絮內容。我們可以基於這樣的正片播放量,簡單推算該片目前形成的分賬票房成績。
一般的網絡電影,付費留存比是10比1前後。《我們的新生活》會員付費是6元,而非會員付費需要12元。因此,它的留存比應該會略低於10比1,這是基於以往的付費網絡電影數據而言,在該片當中,未必精確,這一點,需要提前說明一下。
基於這樣的數據,我們可以簡單認爲,《我們的新生活》上線一天,在騰訊視頻能夠形成100萬人次前後的付費。以往的付費電影當中,往往以平臺會員爲主,很少有願意付費12元的情況。所以,我們亦簡單認爲,這次的100萬人次的付費,均爲6元的會員付費模式。因此,《我們的新生活》在騰訊視頻一天的付費收入,應該在600萬元前後。
該片在騰訊視頻、愛奇藝和優酷均有上線。這也是觀衆視頻付費最多的平臺,其它的平臺付費,近乎可以忽略不計。而在三家正版視頻平臺的用戶規模上,騰訊視頻和愛奇藝不相上下,優酷上個季度的用戶數據,略低於騰訊視頻和愛奇藝。因此,如果往大處算,《我們的新生活》上線一日獲得的付費收入,應該在3個600萬元,也就是1800萬元前後。
網絡電影的票房分賬單日數據走勢,和院線電影相同。最大的票倉時間,來自於上映的前兩日,基本上在整體票房當中,佔比超過50%。所以,基於上面的推算數據,我們可以簡單地認爲,《我們的新生活》首周形成的付費收入會在3600萬元前後。而該片的最終付費收入,若是沒有意外的話,是可以逼平到7000萬元前後的。
當然,這7000萬元,只是基於數據推算,並非最終的準確數字。而這些付費收入,也並非出品方獨自所有,而是需要出品方和平臺之間互相分成。目前,不同的電影作品,付費分成的比例不同。這是發行方和平臺之間可以溝通談判的內容。我接觸過五五分成的情況。基於這種以往的情況,《我們的新生活》出品方最終或許可以拿到3500萬的付費票房分成。而後續,該片進入到會員觀看階段,還會有其它分成收入。
我個人傾向於該片最終的出品方分成在5000萬元前後。這樣的網絡電影票房分賬,並非網絡電影分成當中的天花板。目前,已經有多部電影的網絡票房分賬超過了5000萬元這個數字。《我們的新生活》要想實現更好的分賬成績,估計在播放和熱度上,還需要努把力了。最後,依舊強調一下,以上數據,是基於以往慣例上的推算,並非該片的最終真實數據。
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