支付寶上線拼團 淘寶支付寶組團阻擊拼多多
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8月6日下午,36氪從不同用户處獲得的支付寶截圖顯示,支付寶首頁界面底部欄已上線備受關注的“拼團”功能。經測試,雖然不是全量推的功能,但灰度的面還是很大。
產品截圖顯示,“拼團”的欄目名稱是“每日必搶”,但會有限時拼團和拼團價格等元素,商品均為熱銷爆款。
“每日必搶”點進去後顯示是“淘寶(中國)軟件有限公司”主體之下的一款支付寶小程序,“拼團”被作為獨立功能安排在第二欄,第三欄仍然是熟悉的“購物車”,第四欄則是“訂單”。
相比較絕大多數電商App和各平台小程序,“每日必搶”在獲得支付寶首頁推廣的同時,底部欄目去掉了“我的”或者“個人中心”。
因此,它至少需要用户已有淘寶賬號及其所綁定的支付寶賬號才能使用。
當然,光一個“拼團”功能並非電商決勝的唯一因素。
今年5月,淘寶總裁蔣凡接收36氪專訪,他在迴應“拼團”是否重要的問題時説“至少不是在我關注層面的一個產品”。
更早之前的3月,淘寶則靜悄悄地上線了“淘寶特價版”App。但此後,淘寶或阿里並沒有用優質資源來為淘寶特價版做營銷推廣,而是任其自然生長,更像是一次探路。
阿里巴巴CEO張勇在接受《中國企業家》採訪時將之稱為是“在不同的消費分級裏進行消費升級”。
主打“拼團”的“每日必搶”小程序在支付寶上線並獲得優質位置大流量灌入,這意味着,淘寶在阻擊拼多多的路上使用了新的策略。
淘寶開始利用其所屬阿里集團裏的優勢,聯合了支付寶,而不再是孤軍奮戰。
此後也很可能有越來越多的阿里系業務,會直接加入這場搶奪增量用户的戰爭中來。
支付寶並未回覆36氪的置評請求。
但此前,張勇迴應拼多多在中國市場的崛起時曾説:“你就當成在幫我開拓農村市場,教育用户好了。”
但拼多多上市當天,創始人黃崢接受媒體採訪時則完全否認了這個説法,稱拼多多的用户“絕大部分都是知道淘寶並且用過淘寶”,是被拼多多轉化過來的,因為阿里巴巴的宣傳能力強大到“中國人民沒有不知道馬老師,不知道淘寶”。
雙方在誰先獲取下沉用户的問題上產生了截然相反的認知。
然而,口水戰爭的另一面,真正的商業競爭還是要回歸到產品、資源和用户體驗。
“每日必搶”上線後,可能意味着小程序時代的電商大戰正式打響了。
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