揭秘:苏兹贝格家族为何应该卖掉《纽约时报》?
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考虑到《纽约时报》在努力适应网络时代的过程中遇到的种种挑战,让一个家族单独掌权真的是最好的办法吗?最近,《纽约》杂志刊登的长篇文章深入报道了《纽约时报》的发行人宝座争夺战,争夺者要么姓苏兹贝格,要么是现任发行人的亲戚。这篇文章很棒,它探讨了媒体和一家豪门(也许仅次于默多克家族)的最深层关系,所有的内斗都是围绕谁家的侄子、外甥或表兄弟该上位,还剖析了苏兹贝格家族作为《纽约时报》掌控者所感受到的那份高贵责任。
不过,这篇文章中有一处明显失误。它认为:“挑选下一任发行人也许是《纽约时报》面临的最关键挑战。”事实远非如此。对苏兹贝格家族的各个支系来说,挑选发行人可能都是最关键的挑战,但对《纽约时报》本身来说,这件事还远算不上最重要的挑战。《纽约时报》面临的挑战实际上和所有传统媒体机构一样,比如《华盛顿邮报》、时代公司(《财富》杂志的拥有者)以及CBS等电视业巨头。几家新闻机构把持着为数不多的几个传播平台,进而垄断这些平台带来的广告收入,这样的时代已经一去不复返。还不清楚《纽约时报》将在新时代扮演什么样的角色。它会基本上沦为Facebook等其他平台的新闻来源吗?
都是因为姓氏
鉴于《纽约时报》及其新闻事业的根基面临着如此巨大的挑战,现在真的应该让创始家族的第五代成员继续掌权吗?我觉得不应该。实际上,从某种意义上讲,这是他们最不该掌权的时候(顺便说一下,默多克家族和新闻集团基本上也是这种情况)。总的来说,《纽约时报》的三位候选发行人都很聪明,也都很有闯劲。现任发行人的儿子亚瑟 格雷格 苏兹贝格协助编写了一份内部创新报告,其中罗列了《纽约时报》面临的挑战;拥有哈佛MBA学位的戴维 珀皮奇是现任发行人的侄辈,他参与建立了网上收费业务;山姆 多尔尼克,现任发行人表亲的儿子,则一直负责手机App等业务。
不过,尽管做出了上述贡献,但他们最有竞争力的条件,或者说让他们超越传媒界其他所有潜在候选人的条件,则是他们都和苏兹贝格家族沾亲带故。实际上,他们了解报刊运作方式或者互联网运作方式的能力只是次要因素。如果把这种能力作为最重要的选择标准,发行人这个位置就会落入旁人之手。在办报纸还很枯燥无味但会带来大笔稳定收入的时代,这样的“封建”体制,也就是由某个家族的各个支系来掌控如此庞大的传媒实体,也许还有些道理,但这已经成为了过去。同样的,在人们毫不知情的情况下,创始家族每年从《纽约时报》的利润中提取约2400万美元红利的日子也已经不复存在。
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