晚清時的“軟文廣告”:借八卦新聞宣傳商品效果
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俗話說,聰明反被聰明誤。在100多年前的老畫報上,為這話下注腳的新聞也比比皆是,1909年年初一期《時事畫報》上題為“買婦科丸者請看”的報道,講的就是這麼一個故事。話說城內某甲,本是一個藥店的司櫃,兼職行醫,不過水平相當一般。有一陣,甲妻因患婦科病,腹痛難忍,某甲自己不能醫治,只好另去買來幾味“區嘉園婦科丸”,給妻子服用。不想這“區嘉園婦科丸”果有奇效,不僅治好了甲妻的腹痛,沒過一年,甲妻居然還懷孕了。
某甲靈機一動,覺得發財機會來了。於是,他買來大量“區嘉園婦科丸”,撕去原有商標,改頭換面,將其包裝成自家祕製丸藥,每有人因婦科病前來求診,必開出此藥,且經常藥到病除,某甲因而聲名大噪,求診者絡繹不絕。誰知,就在他財源滾滾之時,家人做事不密,某一日打掃衛生,竟將大量“區嘉園婦科丸”的包裝紙傾倒在街邊,被有心人看見,李代桃僵之術頓時大白於天下,於是“區嘉園婦科丸”名滿省城,銷量直線上升,而某甲聲名掃地,自此灰頭土臉,門可羅雀。
平心而論,這樣的八卦新聞,不過是為了引人一笑,但我讀完,心裡還真犯開了嘀咕,這則新聞,看來看去都像“區嘉園婦科丸”的軟文廣告,倘若真是“軟文”,可見老廣州的商戰還真是激烈,而這位廣告文案先驅的創意,也頗值得後輩偷師一二呢。
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