《尚食》正式開播,主要講了什麼故事呢?
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3月22日,電視劇《尚食》在部分網友的“嘲笑”當中,悄咪咪下線了自己3月22日要開啟“直通大結局”的付費直播觀看活動。這意味著,於正《尚食》團隊策劃的付費直播通往大結局的收費活動,無疾而終。自這部電視劇開播之後,除了變種超前點播模式之外,還有賣角色電子卡片的模式,賣電視劇作品當中同款飯菜的模式等等。這些模式,雖然不算新穎,但也是於正《尚食》團隊試圖實現更多利潤的一種表現。
先說變種的超前點播。
電視劇《尚食》公佈了一款“直播陪看日曆”的海報。這份海報內容顯示,該劇在3月22日和3月23日,分別開啟兩場直播活動,在這兩場直播活動當中,主持人馮青陪伴付費參與直播觀看的觀眾,一起觀看電視劇《尚食》的第37集到第40集的劇情內容。這款海報當中同時提醒付費觀眾,付費觀看直播之後,是不能夠進行重新觀看的。
這款海報放出之後,不少網友認為,讓主持人馮青直播陪看,讓網友們付費的方式,和早前已經被下線的超前點播模式,並無區別。甚至於,早前某些電視劇的超前點播模式,付費之後,還是可以觀看第二遍的,而於正《尚食》搞出了的付費看直播模式,連看第二遍的機會都沒有,功能上,還不如已經下線的超前點播合理。
在部分觀眾的調侃和反對當中,電視劇《尚食》官方媒體已經悄然下線了這次的直播活動。對於《尚食》而言,它顯然想要走一條類似超前點播的路子,從而獲得更多的收益。但是,這種付費看直播然後能夠儘快看大結局的模式,和早前被網友們熱嘲的超前點播並無區別。這種盈利路徑上的探索,目前來看,是沒有結果的。
再說賣角色電子卡片。
電視劇《尚食》官方賬號當中,公佈了一款海報宣傳內容,告知觀眾,可以付費19.9元,從而獲得《尚食》演員的電子卡片。這是一個較為新奇的電視劇營銷盈利路子。以往的電視劇作品,都是通過演員海報的方式,宣傳自己的作品,不僅免費讓觀眾看,而且恨不得倒貼給觀眾,讓大家分享出去,帶動更多得觀眾收看劇作。而於正《尚食》團隊,則開啟了海報販賣模式,把角色的電子海報賣給觀眾,並且可以收取19.9元的費用。這種營銷和盈利思路,確實有點野。
老編按照這款海報的購買提示,進行查詢之後發現,《尚食》演員的部分海報內容,竟然已經出現了售空的狀態。這種狀態之下,應該可以解釋為,演員們的電子海報在粉絲群體當中非常受歡迎,實現了搶購。當然,這種靠賣電視劇演員海報的盈利模式,真的是第一次見。至於對錯,可能還需要討論。
第三說賣同款飯菜。
電視劇《尚食》的官方海報物料內容告知觀眾,“尚食同款”飯菜已經在某些連鎖型的飯店上架了,粉絲們只要花299元,就能吃到一頓雙人餐。這份雙人餐包括拍黃瓜、小份燻雞、桃花泛(疑似炒飯)、撈米飯和撈豆腐。值得注意的是,這些飯菜在電視劇《尚食》當中均出現過,並且均有一個非常好聽的名字。比如,老編說的拍黃瓜,在劇作當中,就有一個高大上的名字,叫盤龍黃瓜。
這種開發同款飯菜,並且在飯店上架的事情,在以往的電視劇作品營銷模式當中,並無先例。《尚食》這種盈利路子,不僅野,而且具備了業內示範價值。當然,飯菜的定價是不是有點高了,則仁者見仁了。這種拍個黃瓜,切片兒雞,給個豆腐,吃口米飯的“飯菜”,在很多三線及其以下城鎮當中,是無法成為雙人餐的,拿這個招待朋友,會被笑話請不起客。老編諮詢了一下餐飲從業的朋友,被告知,這個雙人餐的食材成本,可以控制在20元以下。
顯然,於正《尚食》團隊為自己的劇作實踐出了不少的賺錢路徑。這些賺錢路徑,是好是壞,是對是錯,尚需討論。而一切的電視劇周邊營銷,還是應該建立在電視劇本身火爆的基礎之上才行的。於正團隊的《尚食》播放資料,網路熱度和觀眾口碑如何呢?
觀眾口碑方面,《尚食》截至目前,並未開出觀眾評分,在短評和長評位置,以觀眾們的一星差評居多。網路熱度方面,電視劇《尚食》在貓眼專業版的電視劇板塊,基本上可以進入前十名。網路播放成績方面,貓眼專業版顯示,該劇截至目前,累計播放數字是18.51億。這樣的成績,到底如何,可以智者見智了。
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